La marca de ropa que se declara en quiebra debido al éxito de Shein y Temu, es una que hoy vamos a ver y que quizás hay personas que son fieles a ella. Es cierto que hoy en día, la industria textil se está monopolizando por ciertos gigantes. Vamos a ver cuál es esta tienda y cuáles son las fortalezas de sus grandes competidores: Shein y Temu, para comprender por qué se están dando estas consecuencias en el sector.
Las fortalezas de Shein y Temu
Algo que hace fuerte a tiendas como Shein y Temu es el hecho de que el contexto digital les ponga facilidades para ser líderes de mercado. Se trata de plataformas online que venden masivamente productos fabricados a muy bajo coste.
A diferencia de otras tiendas que fabrican sus prendas con materiales exclusivos o les ponen un mayor cariño y calidad, que tienen que venderlas por ello por precios superiores, las tiendas como Temu y Shein se pueden permitir vender a bajo precio. Los productos que ofrecen están fabricados en China, que es uno de los lugares en los que es más rentable la producción.
Esto hace que las prendas sean de menor calidad, pero al mismo tiempo asequibles para un público más amplio. Por ejemplo, la gente joven es un nicho muy interesante, ya que estas tiendas siguen las tendencias de moda para las prendas que crean y su bajo coste hace que, los precios reducidos se sumen a este otro aliciente.
La tienda que cae por el éxito Shein y Temu
Hemos visto a muchas tiendas de toda la vida quebrar por las nuevas tendencias de compra online. Pero no solamente tiendas pequeñas o más familiares, aunque estas sin duda han sido las más afectadas por este cambio mundial de modelos de negocio en el mundo textil y el de las compras digitales.
Hemos visto cómo están cerrando tiendas físicas de El Corte Inglés en España, por ejemplo, unos grandes almacenes que sin duda siempre han tenido a su público objetivo más que bien definido. Un público de clase media-alta, de edad mediana o personas mayores que suelen comprar de forma presencial. Si esto se está dando, está ocurriendo lo mismo con marcas de toda la vida como lo son Billabong, Quiksilver y Volcom que comunicaron el cierre de tiendas en Estados Unidos para reinventarse y alinearse con los nuevos tiempos y hábitos de consumo, aunque las marcas en sí no han desaparecido.
Pero la marca de ropa que parece que está en quiebra por el éxito de Temu y Shein es Forever 21. Parece ser que la firma cerrará todas sus tiendas en EE.UU. antes del 1 de mayo. Incluso parece que muchas de ellas se cerrarán antes del 1 de abril.
Forever 21 cerrando tiendas y son 350
Para entender más de cerca el caso de Forever 21 y el por qué de su quiebra frente al éxito de gigantes como Temu y Shein, hay que retrotraerse a los problemas que mantuvieron en 2020. Durante este año la empresa tuvo incluso un cambio de propietarios/as, haciendo esfuerzos para mantenerse que difícilmente han estado siendo suficientes para las cada vez más masivas ventas online. De hecho, en 2020 la pandemia del coronavirus hizo que no hubiera más opciones que comprar online en muchos casos.
Aunque este hábito de consumo ya estaba establecido para muchas personas, el hecho de estar confinados/as hizo que otras lo implementaran, llegando incluso a convertirse en una forma de consumo habitual para muchos/as.
Estos visos de quiebra pueden hacer que Forever 21 eche el cierre a las 350 tiendas con las que cuenta actualmente, según informa Bloomberg. No obstante, el CEO de ABG, que es el nombre de la empresa que hoy en día posee Forever 21, es optimista a un futuro mejor para la marca.