Los supermercados españoles deben adaptar su oferta debido al contexto de inflación en el que vivimos. Estas cadenas de alimentación tratan de conseguir un equilibrio entre productos de calidad y precios competitivos. Dos características que no siempre son fáciles de conseguir al mismo tiempo. Además han de hacerlo teniendo en cuenta la influencia de otros competidores que también buscan las fórmulas para lograr persuadir a los consumidores.
Entre los principales supermercados de nuestro país, hay uno que ha decidido ampliar su oferta de marca propia para responder así a las necesidades de los ciudadanos. Y no, no es ni Lidl ni Mercadona, es Covirán. La cooperativa ha añadido a su surtido 15 nuevos productos que pueden ser muy interesantes para los consumidores.
Un crecimiento basado en calidad, innovación y buenos precios
Covirán continúa avanzando en la mejora del surtido de sus tiendas con una apuesta firme por la calidad, la proximidad y la adaptación a las necesidades de cada territorio. En este sentido, la marca propia de la cooperativa crece en importancia. El supermercado cuenta con una selección de productos que abarca los gustos de sus usuarios y se centra en una propuesta de valor. Los proveedores son imprescindibles para que la marca pueda cubrir la gran mayoría del surtido.
En los primeros seis meses del año, la cadena ha añadido a su catálogo 15 nuevos productos de la marca Covirán, compuestos principalmente por artículos básicos de alimentación y útiles de droguería e higiene personal. El listado de novedades sufrió un crecimiento en 2024, en esos 12 meses se dieron de alta 135 nuevas referencias que pasaron a formar parte del surtido Covirán. Actualmente estos supermercados cuentan con más de 1.400 productos de marca propia en España y 1.200 en Portugal.
El pasado 19 de septiembre, Día Mundial de la Marca Propia, el director general de Covirán, Esteban Gutiérrez, tomó la palabra y destacó el gran trabajo que lleva realizando la cooperativa en los últimos tiempos para integrar en su oferta «calidad, innovación y buenos precios».
Los avances de los supermercados para llegar a todo tipo de consumidores
Esteban Gutiérrez declaró lo siguiente sobre el ‘modus operandi’ de la cooperativa: «La marca Covirán es hoy sinónimo de confianza y aporta diferenciación frente a la competencia: detrás de cada lanzamiento hay un esfuerzo por garantizar la mejor relación calidad-precio, fruto de un proceso continuo de investigación e innovación que nos ha permitido adaptarnos a las necesidades de todos los consumidores, incluidos los que padecen intolerancias alimentarias».
Si bien es cierto que los productos de marca de fabricante siguen siendo mayoría, la marca Covirán continúa con su crecimiento y se establece como una de la opciones principales de los consumidores, sobre todo en tiempos de inflación. «El objetivo de nuestro departamento comercial no es otro que buscar el equilibrio entre los productos de marca propia y los de fabricante para que los clientes puedan tener opciones variadas en función de sus necesidades y presupuesto«, señaló el director general de estos supermercados.
La innovación alimentaria es otro de los puntos troncales de la estrategia de Covirán. Han logrado avances significativos para que su oferta contenga productos destinados a consumidores con alergias o intolerancias alimentarias, entre otros casos. Además de contar con una gran responsabilidad para tratar de hacer los alimentos lo más saludables posibles, disminuyendo el contenido en azúcar, sal o grasas saturadas. Concretamente se ha mejorado la composición nutricional de 176 productos de marca propia.
Finalmente, otro de los retos al que Covirán ha hecho frente de forma exitosa es el de rediseñar o cambiar de imagen sus artículos de marca propia. En 2024 se renovó el etiquetado de 300 productos y de ellos, 80 eran artículos que se dieron de alta para ampliar la oferta del surtido Covirán.