A principios de abril del año 2011, cuando por decisión del Consejo de Administración del RCDE, presidido por Dani Sánchez Llibre, el club confiaba la dirección de la política de comunicación a Xavi Salvatella, un joven egarense de 27 años, en sustitución de Xavi Andreu que ostentó dicho cargo de 2006 a 2011, debo reconocer que mi sensación era de la poca confianza e incredulidad.
Posteriormente y cuando a través de los diversos medios de comunicación que siguen la actualidad periquita tuve conocimiento de que el tal Xavi Salvatella era Licenciado en Derecho y Periodismo, había cursado un destacado Master en Comunicación Institucional y Política en Madrid, contaba con experiencia profesional en diversas agencias de publicidad, no era ajeno al mundo del deporte, -ya que fue jugador de hockey hierba del Club Egara, y campeón de Europa sub-16 y sub-18 con las selecciones base de la Federación española de hockey-, y que, junto al también periodista Ferran Martínez, en 2007 había creado el primer Gabinete de Comunicación del Club Egara, me vino a la cabeza aquel mítico anuncio publicitario televisivo de un modelo de automóvil que en 1995, y bajo el acrónimo de JASP (Joven Aunque Sobradamente Preparado), reivindicaba la apuesta por una generación de jóvenes sobrecualificados.
Tras siete años y medio en el cargo, este mes de diciembre de 2018, y después de un periodo de transición de unos dos meses, ha dejado de ser el director de comunicación corporativa y relaciones institucionales del Espanyol, siendo sustituido por un prestigioso y experimentado profesional de la comunicación, Agustín Rodríguez, también perico de cuna, quien confío hará una gran labor. En mi opinión pese a vivir unos años muy convulsos y complicados con un presupuesto ajustado, trabajando bajo cuatro presidencias distintas– Dani Sánchez Llibre, Ramon Condal, Joan Collet y Chen Yansheng, el balance de su labor ha sido muy positivo.
Xavi Salvatella, junto a su brillante equipo ha gestionado, desde el punto de vista de la comunicación del club, con gran solvencia diversas crisis, como la amenaza del descenso, las dificultades económicas, el cambio de propiedad del club, una crisis política catalana sin precedentes defendiendo que el RCDE no quiere ser más que un club deportivo, e impulsando campañas como “Tots en blanc i blau” para que todos los periquitos convirtiéramos el RCDE Stadium en un templo completamente blanquiazul, y pese a contar con recursos limitados ha impulsado la apuesta por la transformación digital, y liderado campañas en defensa del club, como el efecto “Samoa” en las redes sociales, la campaña de comunicación emocional “Meravellosa Minoria” para reforzar el sentimiento de pertenecía de los pericos.
En definitiva, y recordando aquel refrán que dice “con estos mimbres no se puede hacer más que este cesto” pienso que este gran perico ha hecho un buen trabajo y le deseo lo mejor en su nueva etapa profesional.
